W dobie cyfrowej rewolucji, sztuczna inteligencja (AI) coraz śmielej wkracza w sferę mediów społecznościowych, zyskując na popularności jako “nieistniejący influencerzy”. Z jednej strony, marki płacą im za promocję swoich produktów, z drugiej – pojawiają się pytania o ich skuteczność w porównaniu do ludzkich influencerów. Czy AI jest w stanie dostarczyć to, czego firmy szukają u ludzkich twórców, czyli autentyczność i prawdziwe emocje?
Wzrost popularności influencerów AI
AI wywiera coraz większy wpływ na świat influencer marketingu. Wirtualni influencerzy, tacy jak Lil Miquela, zyskują na znaczeniu na platformach takich jak Instagram i TikTok. Niektóre marki już zaczęły płacić tym cyfrowym postaciom za promowanie swoich produktów. Dzięki postępowi w technologii generatywnej AI, pojawia się coraz więcej influencerów AI, często projektowanych tak, aby naśladować koncepcję “atrakcyjnej kobiety” i zawierać umowy z markami.
Jednakże, skuteczność influencerów AI jest przedmiotem dyskusji. W przypadku reklamy H&M z udziałem Kuki, modelki AI, kampania była uznana za sukces ze względu na wyższą niż przeciętna pamięć reklamy, ale stawia to pytanie o prawdziwy wpływ influencerów AI na decyzje konsumentów. Według niedawnego badania opublikowanego w czasopiśmie Nature, skuteczność marketingu influencerów jest napędzana przez autentyczność, co może być trudne do osiągnięcia dla postaci wygenerowanych przez AI.
Wystarczy stworzyć atrakcyjne obrazy AI, aby odnieść sukces jako influencer? Wydaje się, że nie. Aby zbudować silną markę i zaangażowanie, potrzebna jest osobowość i zdolność do nawiązywania prawdziwych relacji z publicznością, co w przypadku AI może być wyzwaniem.
Autentyczność jako klucz do sukcesu
Ludzie identyfikują się z ludźmi, a nie z algorytmami. Alix Earle, znana ze swojej urody i relatywnej osobowości, jest przykładem influencerki, która zyskała ogromną popularność dzięki swojej autentyczności. To właśnie ta cecha sprawia, że ludzie chętnie śledzą jej profil i ufają jej rekomendacjom. W przeciwieństwie do niej, wirtualni influencerzy mogą być postrzegani jako nowość, ale brakuje im ludzkiego wymiaru, który jest tak ważny w budowaniu relacji i zaufania.
Autentyczność jest kluczem do zaangażowania i skuteczności w influencer marketingu. Badania pokazują, że konsumenci wolą autentyczne treści i są bardziej skłonni zaufać rekomendacjom od osób, które wydają się być prawdziwe. To właśnie brak tej autentyczności jest często wskazywany jako główna przeszkoda dla influencerów AI.
Tworzenie AI generujących obrazy atrakcyjnych ludzi to nie wszystko. Aby być skutecznym influencerem, trzeba mieć coś więcej niż tylko piękny wygląd. Potrzebna jest zdolność do tworzenia treści, które rezonują z publicznością, wywołują emocje i budują relacje – coś, co w przypadku AI może nie być jeszcze możliwe.
Możliwa przyszłość influencerów AI
W niektórych obszarach, AI może mieć większy potencjał. Na przykład w tworzeniu treści dla dorosłych, gdzie wymagania klientów mogą być mniej wyrafinowane, AI może łatwiej zastąpić ludzką kreatywność. Aitana, influencerka AI z ponad 200,000 obserwujących na Instagramie, oferuje ekskluzywne treści na Fanvue za opłatą abonamentową, pokazując, że istnieje rynek dla cyfrowych postaci w tej niszy.
Jednakże, w mainstreamowym influencer marketingu, autentyczność pozostaje niezastąpiona. Chociaż AI może oferować pewne korzyści, takie jak nieograniczone możliwości skalowania i brak ograniczeń związanych z czasem czy przestrzenią, to jednak nie jest w stanie zaoferować głębi i ciepła ludzkiego kontaktu.
Czy AI influencerzy kiedykolwiek będą mogli dorównać ludziom? To pytanie pozostaje otwarte. Na razie wydaje się, że ludzie wciąż preferują autentyczność i prawdziwe emocje, które AI ma trudności z odtworzeniem. Tylko czas pokaże, jak technologia AI się rozwinie i czy kiedykolwiek będzie w stanie zastąpić ludzką autentyczność w świecie influencer marketingu.
